Żeby móc spokojnie wejść w problematykę połączoną z e-marketingiem, powtórzmy sobie od razu czym jest sam marketing. Wiele osób utożsamia to z propagowaniem danego produktu, ale tak naprawdę jest to o wiele bardziej złożone. Proces marketingowy jest to skomplikowana strategia, która ma przynieść zyski w postaci dotarcia z nasza ofertą do możliwie jak największej grupy Konsumentów. Żeby to miało miejsce, powinniśmy przypilnować wielu składników, do których należą należyta komunikacja z rynkiem, skuteczne narzędzia do promowania, wskazanie grupy docelowej oraz ustalenie możliwości budżetowych. Podczas wdrażania procesu, obligatoryjna jest regularna analiza postępów na rynku i odnoszenie się do potrzeb Nabywców.

Marketing w internecie – od czego zacząć?

Już jakiś czas temu rozwój technologii sprawił,że powstała specyficzna branża marketingu – marketing w sieci, zwany także e-marketingiem. Dlaczego jest tak znaczący? Przedsiębiorcy i właściciele zakładów wchodzą z działalnością do internetu, aby zaczerpnąć korzyści z atutów internetu i przekonać do siebie więcej Odbiorców. Marketing internetowy to suma wszelkich czynności, które znamy z tradycyjnej formy marketingu, ale do ich realizacji będziemy używać sieci on-line. Jeżeli nasze procedury będą dobrze funkcjonować, to wtedy rozpoznawalność naszej firmy w internecie znacznie się poprawi, a nasz główny cel – promocja oraz tworzenie świadomości marki, połączone z jej pozytywnym postrzeganiem zostanie osiągnięty. Głównym narzędziem, używanym przez nas w marketingu w sieci jest strona www naszej firmy. Spośród najważniejszych różnic między zwykłym marketingiem, a marketingiem on-line wskazujemy przede wszystkim rolę Klienta. Nie będzie ona tutaj bierna, przeciwnie, pozostaje on z nami w stałym kontakcie, poprzez m.in. wyrażanie poglądów na temat naszych działań oraz oddziaływanie na zmiany w naszej kampanii marketingowej.

Do najważniejszych operacji, z którymi zetkniemy się przy kwestii marketingu internetowego należą m.in.:

– pozycjonowanie stron www
– reklamy Google AdWords
– influencer marketing
– content marketing
– remarketing
– video marketing
– Social Media
– blogi
– e-mail marketing

Opisywaliśmy już dość wyczerpująco pozycjonowanie stron www, zaś w tym artykule skoncentrujemy się na dwóch odmianach marketingu w internecie – content marketingu oraz influencer marketingu, które mogą nam zapewnić sporo korzyści.

Content marketing – przede wszystkim jakość

Ta gałąź marketingu w sieci może być wyjątkowo skuteczna, jeśli naszym celem jest pozyskanie kolejnych Konsumentów, ale zwłaszcza –  zbudowanie z nimi wieloletnich i bazujących na lojalności relacji. Pytanie – jak możemy to osiągnąć?

Content marketing korzysta zwłaszcza na publikowaniu w sieci treści o możliwie jak najlepszej jakości. Nie chodzi tutaj w pierwszej kolejności o jednostronny komunikat reklamowy, ale o wywołanie emocji u Kontrahenta, który zapragnie zostać z naszą firmą na dłużej. Jak zapewne wiecie sporo zależy tutaj od grupy docelowej, do której chcemy dotrzeć. Zawartość musi być dograna do jej hobby, praktyk i co ponadto istotne – zwyczajów kulturowych. Content marketing może być „podany” w różnych formach, np.:

– artykuły branżowe,
– filmiki,
– grafiki,
– prezentacje multimedialne,
– inne
Forma ma rzecz jasna znaczenie, lecz zdecydowanie większą wagę musimy przykładać do klasy wstawianych przez nas treści. Jeżeli Google oceni je jako wartościowe, to w takiej sytuacji to perspektywy naszej firmy na bycie łatwiej zauważalnym w rezultatach wyszukiwania. Dbajmy o to, żeby treści były autorskie i nietypowe. Jak możemy wywnioskować z fragmentu tekstu o content marketingu – liczy się przede wszystkim wartość merytoryczna.

Influencer marketing – czyli co?

Omówiona poniżej gałąź marketingu internetowego zyskuje w ostatnich kilku latach ogromną popularność. Czemu? Influencer – czyli osoba, która jest biegła w danej dziedzinie, lub też jest popularna ze względu na prowadzenie bloga, vloga lub często odwiedzanego profilu w mediach społecznościowych, jest w stanie silnie rzutować na hipotetycznych Kontrahentów. Gdy dokonujemy selekcji influencera należy się kierować branżą, w jakiej działamy. Jeśli chcemy promować sklep odzieżowy, wówczas dobrym wyjściem wydaje się angaż influencera, który redaguje bloga na temat mody.

W znalezieniu właściwego influencera mogą pomóc nam fora tematyczne, grupy na Facebooku lub po prostu narzędzia do wyszukiwania. Pamiętaj o tym, aby przed wynajęciem człowieka do promowania Twojej spółki, przejrzyście nakreślić cele i pomyśleć jaki budżet możesz na wyłożyć na zatrudnienie influencera. Zaangażowanie influencera powinno być elementem olbrzymiej strategii, która sprawi, że przekonamy do siebie Odbiorców.

Marketing internetowy – podsumowanie

Jak wskazuje ten artykuł, marketing internetowy to wyjątkowo obszerna kwestia. Ogrom możliwości, ale również mnóstwo pracy do wykonania, jeśli nasze działania ma przynieść określony rezultat. Nasze działania winny być starannie ułożone, a potem przez cały czas musimy reagować na zmiany w modzie.

Więcej informacji o marketingu internetowym – http://pozycjonowanie-stron.torun.pl/

W 1972 roku….

Aby zrozumieć home staging, przenieśmy się na moment do USA. To właśnie w tym kraju żyła i pracowała Barbara Schwarz, właścicielka korporacji, zajmującej się projektowaniem wnętrz. Jak się okazało – projektowanie wnętrz było zaledwie przystankiem w kierunku kluczowej specjalności Barbary Schwarz. Już jako agentka nieruchomości z doświadczeniem, Schwarz regularnie poszukiwała patentów, które gwarantowałyby wzrost popularności oferowanych przez siebie nieruchomości wśród potencjalnych nabywców. W 1972 roku przyszło jej do głowy, aby dokładnie przygotować wnętrze jednej nieruchomości. Postanowiła wykonać wszelkie należyte działania remontowe, wysprzątać cały obszar i ozdobić go w taki sposób, żeby Klient był oczarowany nieruchomością. Jak wyszło? Nieruchomość została sprzedana o wiele prędzej, niż ktokolwiek mógłby myśleć. Jakie były tego przyczny? Schwarz przekonała się, że przy rozjaśnieniu i optycznym powiększeniu mieszkania – pierwsze wrażenie potencjalnego klienta jest dużo lepsze niż wcześniej. Przez lata, Barbara Schwarz pracowała na podziw ekspertów od nieruchomości w USA, a branża o nazwie home staging zagościła na dobre na rynku nieruchomości. Zgodnie ze statystykami z oficjalnej witryny internetowej Schwarz przeszkoliła już z home stagingu więcej niż milion osób, a z pewnością jest autorką cenionych publikacji z tej dziedziny.

Wielka Brytania i wreszcie… Polska!

Przez lata home staging rozrastał się w USA i odnalazł się także w Wielkiej Brytanii, gdzie często Brytyjczycy nazywają go property presentation albo property styling. Zjednoczone Królestwo otworzyło się zdecydowanie na home staging, dzięki widowisku „House Doctor”, prowadzonemu przez Ann Maurice na Channel 5. Brytyjczycy także przekonali się, że mogą wiele zyskać gdy wystawią ofertę sprzedaży dopiero po odpowiednim zadbaniu o nieruchomość.

W naszym kraju home staging zagościł już w tym stuleciu. W dużej mierze dlatego, iż nasi rodacy szukali na rynku pracy nowych możliwości i w efekcie powstał nowy, wolny zawód – homestager. Zwłaszcza od 2009 roku, da się zauważyć zwiększony popyt na home staging przy sprzedaży/kupnie mieszkania.

Home staging dziś

Przez 45 lat, home staging przeobrażał się niemal codziennie, a wszystko przez to, że ulegały zmianie gusta ludzi, którzy znaleźli się na rynku domów. Barbara Schwarz wypracowała konkretny szablon, ale korzystający z niego musieli odpowiadać na wyzwania zmieniającej się mody.

Ostatnimi czasy, home staging to nie tylko zabiegi poprawiające wygląd posesji. Home staging bowiem to po prostu pójście za podstawami idei marketingu, który polega – w myśl definicji opracowanej przez Philipa Kotlera, cenionego marketingowego specjalisty – na „zyskownym dostarczeniu klientowi zadowolenia”.

Swoje trzy grosze mogą tu wtrącić specjaliści od PR, którzy mają możliwość stworzenia ciekawej oferty, która zwróci uwagę ewentualnego Kontrahenta. Już w czasach wdrażania innowacyjnej metody przez Barbarę Schwarz było wiadomo, że psychologia sprzedaży, oparta na zasadzie pierwszego wrażenia Klienta jest niebagatelna w procesie home stagingu, a oferta przyciągająca uwagę jest istotnym elementem, który dopiero może skłonić potencjalnego kupca do obejrzenia posesji. W dobie łatwego dostępu do internetu oraz otaczającego nas szaleństwa na punkcie Social Media – oferta musi być przygotowana zarówno pod kątem specjalistycznych portali, jak i gustów wielbicieli Facebooka. Należy pamiętać, że stworzenie odpowiednich zdjęć należy zaplanować już po sumiennym przygotowaniu mieszkania. Co się na takie przysposabianie składa?

Ewolucja modelu Schwarz

Najważniejsze koncepcje Barbary Schwarz zakładały, że sporo zyskamy, powiększając wizualnie pomieszczenia i rozjaśniając je. Dbać musimy o każdy detal – w tym na położenie mebli, które nie mogą zagracać pokoi i utrudniać wpadanie światła słonecznego. Niesamowite jest to, jak olbrzymia liczba osób zapomina o elementarnych rzeczach, takich jak pozbycie się walających się wszędzie ubrań, pojedynczych skarpetek oraz wywietrzenia pomieszczeń. Jedną z najgorszych rzeczy dla nas może być brzydki zapach w lokalu – z pewnością odstraszy on Klienta.

Gdy chcemy upewnić się, że proces home stagingu ułoży się jak należy – lepiej wynająć ekspertów z biura nieruchomości, którzy poczynią niezbędne kroki, aby nasza posiadłość prezentowała się właściwie.

Chcesz wiedzieć więcej o home stagingu i nie tylko? – mieszkania.torun.pl